Не имеет значения, состоялись ли вы как предприниматель или только открываете свое дело, но для всестороннего понимания отрасли, в которой вы трудитесь, необходимо читать тематические бизнес-издания. На том, что это такое и для кого они предназначены, остановимся подробнее.
Что такое «бизнес-журнал»
Бизнес-журнал – это периодическое издание, освещающее актуальные вопросы ведения бизнеса. Информация, предоставляемая такими изданиями, может быть разнообразной: мнение экспертов, глубокие аналитические статьи, путеводители по современным средствам рекламы и, конечно, интервью с состоявшимися предпринимателями. Как правило, только в печатных СМИ деловой тематики вы можете найти полноценные интервью их первых рук. Деловые печатные издания серьезным образом отслеживают все свои материалы, предварительно проверяя их на достоверность и обязательно утверждая их перед публикацией.
Ценность бизнес-журналов
Вопреки распространенному мнению, бизнес-периодика эффективна не только для расширения собственного кругозора – она помогает предпринимателю решить собственные проблемы: преодолеть кризис, найти оригинальные способы сплотить коллектив, увеличить число продаж и т.д. Немалую роль в этом играют не только экспертные мнения, но и опыт коллег, на страницах журналов делящихся своими формулами успеха.
Целевая аудитория бизнес-журналов
Аудитория бизнес-изданий довольна широка, и это доказывают их высокие тиражи. Среди тех, кто уделяет внимание подобной прессе, есть как влиятельные бизнесмены, так и топ-менеджеры и менеджеры среднего звена. Начинающие предприниматели и просто офисные работники также читают бизнес-периодику, ведь, чтобы организовать собственное дело самому, необходимо изучить опыт предшественников. Как правило, целевая аудитория деловых СМИ высококобразована и более обеспечена в финансовом плане, что имеет положительные моменты для потенциального рекламодателя.
Почему бизнес-журналы популярны
Первая причина популярности такого рода журналов – объективное изложение информации и беспристрастность. Чтобы аудитория доверяла изданию, нужно предлагать ей только проверенные данные и советы тех, кто действительно компетентен в своем деле. В противном случае бизнес-журнал довольно быстро закроется: публикуя сомнительную информацию, он неминуемо лишится читателей.
Вторая важнейшая причина – ориентация на практику. Абстрактные статьи, конечно, могут быть интересны, но деловая публика ждет информации, которую можно применить в своей работе. Публикуемые рекомендации всегда проверены на чьем-то опыте, а предлагаемые решения проблемы точны и не допускают двояких толкований. О правилах публикации статьи мы рассказали на странице Как опубликовать статью.
Распространение бизнес-журналов
В отличие от остальной периодики, распространяемой в стандартных точках продажи (супермаркетах, торговых центрах), бизнес-издания можно найти в специализированных бизнес-центрах, салонах красоты (что особенно актуально для журналов, ориентированных на женщин) и других местах, которые посещает публика, имеющая отношение к деловой среде. Иначе говоря, среди основных читателей журнала – не случайные люди, желающие скоротать время, а профессионалы, изначально заинтересованные темой. Согласитесь, деловые люди редко заходят в супермаркеты, им элементарно некогда, ведь большую часть своего времени они посвящают бизнесу и всему тому, что с ним так или иначе связано– а купить что-то для хозяйства или для личного пользования сегодня намного проще через Интернет, именно поэтому большинство современных деловых изданий вы не встретите в ближайшем киоске или на полке магазинов.
Реклама в бизнес-журналах
Исходя из всех сказанного, рекламу в бизнес-журнале можно однозначно считать выгодным финансовым вложением, которое впоследствии окупится многократно. Сведущая аудитория, с которой вы говорите на одном языке, с интересом отнесется к предлагаемым вам услугам. А ненавязчивая подача информации в виде интервью, используемая некоторыми изданиями, только усилит положительный эффект. Однако следует помнить о формате публикации, внимательно отнестить к подаче вашей рекламы – эффективность рекламы будет зависеть как от этого фактора, так и от того, насколько дальше, после того как сработает реклама в журнале, ваши сотрудники и/или ваша продукция не подведут и разочаруют клиента.
Приведем пример из практики: наш журнал опубликовал рекламу, которая заинтересовала потенциального клиента, но, зайдя на сайт рекламодателя, он, мягко говоря, был удивлен непрофессиональному безликому сайту, сырому тексту в три строчки, слабой подаче информации в целом и многим откровенным ляпам, которые для него оказались серьезной причиной для того, чтобы не обращаться в эту компанию вовсе. Тем более, что услуги, оказываемые рекламодателем, напрямую касались визуализации и дизайна.
Еще один пример: компания, торгующая продуктами здорового питания, опубликовала у нас свою рекламу. Клиент, по удачному стечению обстоятельств один из учредителей нашей редакции, позвонил и сразу же на стадии звонка столкнулся со странностями - непонятными вопросами-ответами, абсолютно неоперативным обслуживанием, а после принятия заказа и дополнительных уточнений и звонка клиенту о нем решили вообще забыть, курьер по поводу доставки не позвонил и на следующий день, и т.д. и т.п.... Конечно, обращаться второй раз в такую, мягко сказать, странную компанию (заметим, торгующей не самой дешевой продукцией и привлекающих клиентов с определенным уровнем запроса) желания у нашего учредителя не возникнет.
Парадная сервировка стола 7 важных правил Парадная сервировка стола — отнюдь не сложная задача. Каждый может освоить этот навык, немного потренировавшись. Сегодня напомним ключевые моменты....
Ранние признаки булимии Когда стоит бить тревогу Если анорексия явно проявляет себя, когда страдающий ею начинает стремительно терять вес, то с булимией все гораздо сложнее. Булимики, хотя и...
Минусы сео-продвижения Ограничение по регинам Если вы планируете привлекать клиентов не только в своем регионе, то поисковые системы могут затруднить этот процесс — в других регионах они отдают предпочтение местным...
Маргарита Моисеева С любовью к профессии Интервью: Е. Зинченко Фото: из архива М. Моисеевой Стать адвокатом наша героиня мечтала с детства. Соответствующие книги и фильмы лишь подогревали ее интерес к...
Алена Моисеенко «Мотивирует всегда вера!» Интервью: Е. Зинченко Фото: из архива: А. Моисеенко 16-летняя клиентка нашей гостьи отозвалась о ней так: «Коуч — это «крылья ангела», которые поддерживают тебя на пути...
Журнал можно приобрести в редакции по 850 руб. за экземпляр.